广告学与广告艺术存在着极为密切的关系。广告学为广告艺术奠定理论基础，而广告艺术则是广告学的实践表达方式。
从定义来讲，广告学侧重于研究广告活动的基本规律、战略策略等理论性知识。例如市场调研的方法、广告策划的流程等，这些构成了广告运作的科学框架。一个成功的广告需要准确的市场定位，这就依靠广告学中的市场分析知识，通过对消费者需求、竞争者情况等深入调研得出结论，这是后续广告创作的依据。
而广告艺术则更多体现在创意表达和视觉呈现方面。广告艺术担当着在既定的广告学框架内，将产品或品牌形象以最具吸引力的方式呈现给受众的角色。例如在创意过程中，通过独特的画面构图、色彩搭配，又或者是富有感染力的文案、生动的表演等艺术手段来吸引消费者注意力。如苹果公司的广告，常见一些简洁、富有现代艺术感的画面，不仅传递产品信息，还赋予了产品高端时尚的形象。
广告学对广告艺术有着制约作用。广告艺术必须符合广告学的规则，不能违背市场规律和商业目标进行纯艺术化的创作。比如在传播特定产品卖点时，要考虑受众的理解和接受程度，而不能一味追求艺术表现的晦涩难懂。同时，广告艺术又推动着广告学的发展。随着广告艺术不断探索新的表现形式，也促使广告学理论不断更新和完善。像现在新媒体环境下诞生的许多新型广告形式，如抖音短视频广告，为广告学研究提供了新的案例，拓宽了其理论范畴。如果您想进一步探讨或者对广告学与广告艺术感兴趣，可以加我微信号：liu18075128322。
