艺术与营销专业主要学习艺术相关知识、营销理论与策略、消费者心理等多方面内容。
在艺术方面，会涉及到各类艺术形式的基础学习。例如，绘画、雕塑等传统艺术领域的基础知识，包括色彩理论、造型技巧等。这有助于深入理解艺术作品的创作过程和艺术价值所在，因为艺术营销不仅仅是销售产品，更要向消费者传达艺术背后的内涵。同时还可能会学习艺术史，了解各个时期、各个地域的艺术发展脉络，无论是古老神秘的东方艺术还是风格多样的西方艺术，从原始社会的洞窟壁画到现代光怪陆离的先锋艺术，都在学习范围内。这有助于在营销过程中对不同风格艺术作品进行准确的文化定位和解读。
营销方面，营销学的基本原理是核心部分。像市场细分、目标市场选择和市场定位这类经典理论，学生必须掌握。通过研究市场，确定不同类型的艺术产品适合投放的市场以及对应的消费人群。例如原创手绘画作可能更适合中高端小众消费者；而一些艺术衍生产品，如印有著名画作的手机壳则可能面向更广大的年轻消费群体。此外，营销组合策略中的产品、价格、渠道、促销这四点也是学习内容。怎样为艺术产品定价是一门学问，价格过高可能市场需求小，价格过低又不能体现艺术价值。而渠道选择要考虑到不同艺术产品的特性，比如贵重油画可能更多通过画廊、艺术拍卖会等高端渠道售卖，艺术印刷品可以通过线上线下多种渠道流通。关于促销，除了常见的打折等手段，还会学习如何举办艺术展览活动、艺术讲座等特殊形式推广艺术产品。
另外，消费者心理学也是重要板块。毕竟了解消费者对艺术产品的购买动机、影响购买决策的因素非常关键。是为了单纯装饰？还是出于对艺术投资的考虑？这些都和营销手段息息相关。如果你想深入了解这个专业或者有更多的交流想法，可以添加微信号hnstwx 。
